СМИ и культура речи.Язык рекламы

Содержание

Введение 3

1. Особенности языка современных СМИ 5

2. Целевая установка при создании рекламного текста 9

3. Языковые средства рекламы в современной лингвистики 11

Заключение 16

Список литературы 17

Введение 3

1. Особенности языка современных СМИ 5

2. Целевая установка при создании рекламного текста 9

3. Языковые средства рекламы в современной лингвистики 11

Заключение 16

Список литературы 17

Введение

В связи с изменением общественно-политической системы в нашей стране и ориентацией на формирование рыночных отношений СМИ и реклама стали неотъемлемой частью нашей жизни. Появилось много литературы, посвященной рекламе (Е.Н.Асеева, Т.К.Серегина, Л.М. Титкова; В.Музыкант; И.В.Крылов; И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко и др.), в том числе и переводной (Д.Огилви, Р.Ривз, Ф. Котлер, Г. Картер, - Ч.Сэндидж, Д. Делл, Т.Линда, В.Фрайбургер, и др.).

Однако языковому аспекту в этих работах уделяется мало внимания. Специальных же исследований, посвященных языку рекламы, пока еще очень немного. Так, рассмотрены уже некоторые способы выражения интенсивности в англоязычных рекламных текстах (Е.М.Шамсутдинова), проанализированы функции телевизионной рекламы (Е.Е.Корнилова), охарактеризованы семантико-синтаксические особенности технической рекламы на материале английского языка (Е.А. Долуденко); изучением языка рекламы занимались также Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев, Э.Г. Рябцева, О.А. Дмитриев, Е.Ф. Тарасов.

Реклама в российских средствах массовой коммуникации уже достигла высокой степени профессионализации и специализации. Появилась потребность в рекламной информации относительно различных типов товаров – появились особые типы текстов: объявление-реклама, анонс-реклама, аннотация-реклама и др. Появилась необходимость в аргументированном убеждении аудитории – началась «гибридизация» газетных, научных, деловых, бытовых жанров. Уже сложился особый стилистический облик текстов рекламы, сформировавшийся на основе возрождаемых традиций русской рекламы и под активным влиянием энергичной, напористой манеры западной рекламы.

Главная задача рекламиста привлечь внимание к товару, заинтересовать потенциальных потребителей. Поэтому так важно уметь сочинять юмористические рекламные тексты. А задача специалиста по языку – научить видеть ресурсы выразительности в разных пластах русского языка.

Однако напористость и чрезмерная броскость рекламного текста, не столько привлекает, сколько раздражает аудиторию. Поэтому анализировать языковые особенности рекламы, давать рекомендации, как сделать ее выразительной, грамотной, отвечающей этическим и эстетическим традициям важно и актуально. За рубежом существуют научные исследования по проблемам рекламы, в том числе посвященные лингвистическим аспектам рекламного текста. В последнее время отечественная лингвистика также обратила внимание на рекламу и, в частности, на рекламный текст. Актуальность данного предмета исследования диктуется с одной стороны непрекращающимся потоком работ, что говорит об определенном интересе к этой проблеме, а с другой стороны неисчерпаемости соответствующих проблем, а именно нашей проблемы.

Задачи работы:

1. Изучить особенности языка современных СМИ

2. Исследовать целевую установку при создании рекламного текста

3. Рассмотреть языковые средства рекламы в современной лингвистики.