Особенности использования архетипов в рекламе

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………… 3-4

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ……… 5

1.1 Понятие архетипа ……………………………………………….. 5-9

1.2 Основные архетипы …………………………………………… 9-12

2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АРХЕТИПОВ В РЕКЛАМЕ …………... 13

2.1 Взаимосвязь архетипов и сказок в рекламе …………………… 13-16

2.2 Использование архетипов в рекламе ………………………….. 17-23

2.3 Использование архетипов в брендинге ……………………….. 23-25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………. 26-27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ …………... 28-29

ВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Сегодня коммуникации облада-ют

огромной ролью. Сейчас, когда дистанции, прежде разделявшие людей, проживающих в различных городах и государствах, вследствие формиро-вания новой техники сжались до такой степени, что общение с человеком, живущим на обратной стороне земли, не считается особой проблемой. Од-нако возникает новая трудность – большое количество информации, какую человек обязан воспринимать постоянно, увеличилось настолько, что дей-ствительно усваивается ничтожная её доля, прочее отфильтровывается мозгом ещё вплоть до понимания. Общество старается найти пути к пере-даче сообщений наиболее стремительно и результативно. Разговор идет не только лишь о вербальных данных, но и, к примеру, о посланиях, прояв-ленных образно. Поскольку изображение никак не требует прочитывания, как текст, то оно принимается полностью и мгновенно (13, с. 15-17).

Задача стремительной передачи уведомлений в особенности остро стоит в создании рекламной деятельности. На самом деле, реклама являет-ся сообщением производителя потребителю о характерных чертах предла-гаемого товара. Сегодня маркетологи ищут всё более новые способы воз-действия на сознание человека через рекламные образы и новые методы прохождения «информационного фильтра» человеческого лица (3). Ока-залось, что одним из таких способов считается применение архетипов, ко-торые открыл известный психолог К. Г. Юнг.

«Юнговские архетипы приняты на вооружение» современными экс-периментальными и маркетинговыми агентствами практически везде. Со-отношение особенности бренда конкретному архетипу признано главным элементом благополучия фирмы. Основательные потребности личности представляются в виде единой системы архетипических фигур, восходя-щих к древним формам коллективного неосознанного. Осознание архети-пов дает возможность маркетологам еще один механизм увеличения ре-зультативности рекламной деятельности (2, с. 5-7).

Объект исследования – юнговские архетипы.

Предмет исследования – архетипы в рекламе

Цель исследования – охарактеризовать архетипы, предложенные К. Г. Юнгом, и их применение при создании рекламы.

Задачи исследования:

- теоретически обосновать понятие архетипа;

- описать характеристики и виды архетипов;

- проанализировать взаимосвязь архетипов с рекламой;

- рассмотреть, как применяются архетипы в рекламе.

Научная гипотеза исследования. Архетипы оказывают большое влияние на понимание человеком получаемых данных. В первую очередь это связано с «коллективным бессознательным», поскольку оно считается результатом жизнедеятельности рода и оно присуще абсолютно всему об-ществу. Кроме того, оно передается по наследству и считается той причи-ной, на которой формируется индивидуальная психика. Применение архе-типических образов в рекламной деятельности побудит потенциального покупателя совершить собственный подбор в пользу рекламируемого продукта.