1 главу на проверке! Разработка рекомендаций по совершенствованию деятельности торгового предприятия на примере магазина «Пятёрочка»

Введение………………………………………………………………………4

1 Исследование современного состояния и тенденций развития рынка розничных продуктовых сетей………………………………………………….….6

1.1 Исследование российского рынка розничных продуктовых сетей…...6

1.2 Оценка конкурентного окружения магазина «Пятерочка» …………14

1.3 Анализ деятельности магазина «Пятерочка» на пензенском рынке розничных продуктовых сетей …………………………………………………..18

2 Разработка рекомендаций по увеличению объема продаж магазина «Пя-терочка»…………………………. …………………………………………..……44

2.1 Рекомендации по увеличению объема продаж магазина «Пятероч-ка»…………………………………………………………………………………..44

2.2 Экономическое обоснование предложенных рекомендаций ….……50

Заключение……………………………………………………………….…59

Глоссарий……………………………………………………………………61

Список использованных источников……………………………….……..62

Приложения……………………………………………………………...….63

Введение

На сегодняшний день многие знают важную роль маркетинга и его актуальность для предприятий любой отрасли экономики. Одним из основных элементов маркетинговой деятельности является создание и внедрение её стратегии.

Следуя выработанной стратегии, она позволяет разработать магазину определённую рекомендацию, чтобы выживать среди конкурентов в перспективе. Все компании в условиях жесткой конкуренции и ускоренно меняющейся ситуации, должны следить не только за состоянием микросреды, но и прорабатывать стратегию выживания среди конкурентов в перспективе, которая позволит предприятию преуспевать за изменениями в макроокружении.

Для большинства предприятий маркетинг является важнейшей стратегией, поскольку она обеспечивает обоснованность рыночной направленности предприятия. Практика показывает, что нет единой стратегии для всех компаний, которой можно было бы пользоваться нескольким предприятиям одновременно, поскольку каждая фирма уникальна, и процесс разработки стратегии для каждой фирмы уникален, так как он зависит от положения фирмы на рынке, перспективы ее развития, ее сущности, стратегий конкурентов, производимого компанией товара или оказываемых ею услуг, состояния экономики в мире, окружающей среды, нужд и потребностей клиентов и т.д.

Целью исследования в данной дипломной работе является разработка рекомендации по совершенствованию деятельности торгового предприятия «Пятерочка» на рынке розничной торговли в г. Пенза и выявление факторов, которые влияют на потенциальных клиентов в выборе данного магазина.

Для достижения поставленной в рамках дипломной работы цели, необходимо решить следующие задачи:

1) рассмотреть теоретические основы маркетинговой деятельности торгового предприятия;

2) проанализировать текущую ситуацию магазина;

3) разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности магазина «Пятерочка».

Объектом исследования в данной дипломной работе является магазин «Пятерочка» - магазин-универсам экономического класса, расположенный по адресу г. Пенза, проспект Победы, д. 2.

Под предметом исследования понимаются аспекты маркетинга и факторы, оказывающие влияние на совершенствование маркетинговой деятельности в сфере розничной торговле.