Организация рекламной компании предприятия

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. Рекламная деятельность как инструмент эффективного маркетинга на производственном предприятии 6

1.1 Реклама как инструмент маркетинговой деятельности: понятие, цели, задачи, функции 6

1.2 Организация рекламной деятельности на производственном предприятии 10

ГЛАВА 2 ОЦЕНКА И ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 10

2.1 Методика совершенствования рекламной стратегии на предприятии 10

2.2 Инструменты оценки эффективности рекламной деятельности 10

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 10

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: 10

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы заключается в том, что рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия.

Правильно разработанная рекламная кампания помогает с реализацией услуг, которые предоставляются предприятием. Основной целью этих предприятий, является привлечение новых клиентов, установление новых, более выгодных деловых контрактов, вследствие чего возрастает потребность в предоставляемом товаре, возрастает спрос, увеличивается предложение.

Успешно решать многочисленные задачи в области рекламной деятельности представляется возможным лишь при условии изучения, осмысления и грамотного приложения в специфических отечественных условиях огромного опыта, накопленного зарубежными странами в области рекламы.

В условиях высокой конкуренции, производственные предприятия постоянно изыскивают новые формы и методы продвижения товаров на рынок, постоянно стремятся развивать комплекс маркетинга. В этих условиях субъекты рынка вынуждены тратить огромные средства на проведение рекламных кампаний. Качество стратегических, творческих и прочих решений возрастает.

Совершенствование рекламной деятельности в современных условиях выступает актуальной задачей каждого производственного предприятия, поскольку она содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т.е. воспроизводства на уровне фирмы.

Разработкой отечественной теории маркетинга занимались такие ученые какие как Г.Л. Багиев, И.Н. Герчиков, Е.П. Голубков, В.В. Салий, Е.Л. Богданова, В.А. Гончарук, Т.М. Куприянова, Л.Ю. Русалева, Л.Н. Мельниченко и другие. В маркетинговой деятельности производственных предприятий рассмотрены различные аспекты рекламной деятельности, они представлены в работах В.В. Бакаевой, Г.В. Маклакова, А. В. Терехова и др. Российские маркетологи вынуждены перенимать опыт у западных коллег. Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение эффективной рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы. В трудах зарубежных ученых, таких как И. Ансофф, Ф. Котлер, Ж.Ж. Ламбен, М. Мак-Дональд, М. Портер, Ч. Сэндидж, Д. Коллинз, С. Рэпп, Р. Клеменс, Б. Карлоф, Е. Дихтль, П. Диксон, П. Дрюкер рассмотрены вопросы управления производственными предприятиями. И хотя по теории и практики маркетинга представлено много работ, рекламная деятельность остается раскрытой не в полном объеме и требует постоянного совершенствования и развития

Объектом исследования является рекламная деятельность.

Предметом исследования является предприятие.

Целью настоящего исследования является изучение и анализ организации рекламной деятельности на предприятии.

Для достижения данной цели был поставлен ряд задач:

- охарактеризовать рекламу, как инструмент маркетинговой политики предприятия, определить её сущность;

- рассмотреть методику совершенствования рекламной стратегии на предприятии;

- проанализировать инструменты оценки эффективности рекламной деятельности.

Методы исследования, применяемые в работе, следующие: изучение литературных источников, наблюдения, анкетирование, прогнозирование.

Практическая значимость работы определена тем, что предлагаемые направления совершенствования организации рекламной деятельности могут быть реализованы в деятельности производственного предприятия с целью повышения эффективности его маркетинговой деятельности