Бренды и дженерики. Анализ ассортимента аптечной организации.

ВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНДОВ И ДЖЕНЕРИКОВ В АССОРТИМЕНТЕ АПТЕКИ 4

1.1 Общее понятие о брендах и дженериках на современном фармацевтическом рынке 4

1.2 Особенности ассортиментной политики современных аптек 4

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ АССОРТИМЕНТА БРЕНДОВ И ДЖЕНЕРИКОВ В АПТЕЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 4

2.1 Характеристика базы исследования 4

2.2 Анализ ассортимента аптеки 4

2.3 Выводы по результатам исследования 4

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 4

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Ошибка! Закладка не определена.

ПРИЛОЖЕНИЯ 4

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Современные аптечные организации поставлены в жесткие условия. Кризисная ситуация, сложившаяся в России после введения санкций и снижения курса национальной валюты негативным образом влияет на развитие организаций всех форм собственности. Аптечные организации также подвержены воздействию кризиса, что определяет необходимость поддержания эффективного функционирования и особой роли руководителя.

Увеличение коммерческого рынка лекарств за одиннадцать месяцев 2018 года относительно аналогичного периода 2017 года в рублёвом эквиваленте составило 4,3%. Объём коммерческого рынка ЛП в ноябре 2018 г. составил 84,9 млрд руб. (в розничных ценах). По сравнению с октябрём ёмкость рынка уменьшилась на 3,9%. В сравнении с ноябрём 2017 г. в текущем году рынок показал прирост реализации на 4,7%. Средняя стоимость упаковки лекарственного препарата на коммерческом рынке России в ноябре по сравнению с октябрём выросла на 0,8%, и составила 194,0 рубля.

Структура коммерческого рынка ЛП в ноябре 2018 г. по ценовым сегментам изменилась в пользу препаратов высокого ценового сегмента по сравнению с аналогичным периодом 2017 г. Удельный вес группы лекарственных препаратов до 50 руб. уменьшился на 0,1% относительно ноября 2017 г., и составил 4,6%. Доля сегмента лекарств со средней стоимостью упаковки 50-150 руб. составила 10,8% (-0,5%). Удельный вес группы лекарств с ценовым диапазоном «150-500 руб.» сократился с 44,6% в ноябре 2017 г. до 42,1% в ноябре 2018 г.

Доля дорогостоящих препаратов составила 42,5%, что на 3,1% выше веса группы в предыдущем году и на 1,0% выше, чем в октябре. По итогам ноября 2018 г. 58,9% препаратов, реализованных на рынке, являлись отечественными (в натуральных единицах измерения), однако, ввиду своей невысокой цены относительно импортных лекарств в стоимостном выражении, они заняли 28,6%. Коммерческий сегмент рынка по итогам ноября 2018 г. на 35,4% был представлен рецептурными препаратами и на 64,6% безрецептурными лекарствами в упаковках, в стоимостном выражении рынок практически поделён пополам (52,5% и 47,5% соответственно).

Объектом исследования является ассортимент аптечной организации (на примере «Аптеки» д. Шилово).

Предмет исследования методы оценки и принципы эффективности деятельности руководителей.

Цель работы состоит в определении значимости роли руководителя аптечной организации, определении требований и особенностей руководства, разработке рекомендаций по совершенствованию управления.

Достижение поставленной цели предполагает последовательное решение нижеперечисленных задач:

 изучить современные тенденции торгового ассортимента и условия деятельности аптечных организаций;

 провести практический анализ эффективности деятельности аптечной организации;

 оценить роль руководителя и определить направления совершенствования деятельности аптечной организации.

Информационной основой исследования послужили данные научных исследований в области управления и материалы периодической печати, нормы и регламенты, регулирующие деятельность аптечных организаций, фактические материалы аптеки, расположенной в деревне Шилово, Рязанской области, по адресу: Советская ул., 15Б.