Работа редактора над языком рекламного текста

Оглавление

Введение ...................................................................................................................3

Глава 1. Теоретические основы работы редактора над рекламным текстом....5

1.1. Структура и язык рекламных текстов ...........................................................5

1.2. Работа редактора над текстами рекламных сообщений ............................14

Глава 2. Практический аспект работы редактора над рекламным текстом ....23

2.1. Алгоритм анализа рекламного текста ..........................................................23

2.2. Редакторский анализ текстов рекламных сообщений ................................24

Заключение ............................................................................................................30

Список литературы ...............................................................................................32

Введение

Сегодня реклама является неотъемлемым элементом культуры, что делает её особо притягательной для изучения в рамках большого числа наук. В лингвистике, которая выделяет специфический язык рекламы, определяя его место в системе функциональных стилей языка примерно с 60-х годов 20 века, пристальное внимание уделяется анализу языковых средств рекламного текста, раскрытию специфических стилистических и структурно-семантических особенностей языка рекламы. Язык рекламы занимает особое место среди тех функционально-стилевых образований, которые относятся к массовой информации. Это особое положение языка рекламы обусловлено специфичностью самой рекламной деятельности.

Реклама представляет собой особый тип коммуникации, характерной особенностью которой является фактор воздействия, требующий использования особых механизмов, с помощью которых реализуется основная цель рекламного текста - привлечение внимания и побуждение к действию. Рекламный текст направлен на ответное действие.

Рекламный текст имеет цель оповестить реальных и потенциальных потребителей о том или ином товаре, услуге, воздействовать на сознание адресата рекламного текста, настойчиво призвать его совершить покупку или выполнить какое-то действие.

Основой исследования являются научные труды в области рекламы, маркетинга, учебные и методические издания по редакторской работе с текстами, статьи в периодической отраслевой печати.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в последнее время значительно увеличилось распространение некачественной рекламы. Тексты рекламных сообщений составляются некорректно и безграмотно. Таким образом, чтобы вывести составление текстов рекламы на профессиональный уровень, необходимо прибегнуть к помощи редактора.

Объектом исследования являются рекламные сообщения.

Предметом исследования выступают особенности редактирования текстов рекламных сообщений.

Цель исследования заключается в том, чтобы изучить особенности работы редактора над рекламными текстами, а также разработать универсальные рекомендации по редакторской проверке этих текстов.

Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть в целом понятие рекламы, выделить ее основные виды и функции;

2. Проанализировать структуру и языковые особенности текстов рекламных сообщений;

3. Выявить и обобщить особенности работы редактора над текстами рекламы;

4. Составить алгоритм редакторского анализа текстов рекламы и проанализировать тексты в соответствии с ним.

Основными методами исследования в работе являются анализ теоретической литературы по выбранной теме и редакторский анализ текстов рекламных сообщений. Мы опирались на работы таких исследователей, как Мильчин А. Э., Блинкина-Мельник М. М., Иншакова Н. Г.

Структура работы. Наша работа носит теоретико-практический характер. Работа состоит из введения, теоретической части, в которой мы анализируем теоретический материал, а также практической части, в которой рассматриваем собранные нами тексты рекламы, и заключения.