этический аспект рекламы лекарственных препаратов

Введение 2

Глава1. Реклама как инструмент продвижения фармацевтической продукции 3

1.1. Реклама двигатель фармацевтической продукции 3

1.2. Психология рекламы в деятельности фармацевтических компаний 3

Глава2. Этические и экономические аспекты рекламы фармацевтических средств 3

2.1. Этические проблемы рекламы лекарственных средств 3

2.2. Продвижение лекарственных средств на фармрынке 3

Заключение 3

Литература 3

Реклама - это внедрение информации о товаре или услуге на рынок покупателя с целью сбыта. В свою очередь PR - это определённая политика компании, нацеленная на формирование гармоничных отношений между производителем и потребителем. Цели рекламы и PR переплетаются.

Но реклама имеет большее воздействие на аудиторию. В общем, реклама несет один основной смысл: проинформировать потенциальных покупателей о товаре либо услуге.

Эффективность рекламы зависит от того, насколько успешным будет это информирование, т.е. насколько увеличатся продажи того или иного товара. Главную же цель рекламы можно сформулировать так: формировать спрос, стимулирующий сбыт.

Таким образом, через информирование происходит привлечение покупателей. Но цели рекламы, или какой-то конкретной рекламной кампании, могут варьироваться в зависимости от объекта рекламирования. Например, в разных ситуациях заказчик хочет прорекламировать различные стороны и аспекты товара.

Есть несколько основных психологических приемов, которые используют рекламщики для того, чтобы хорошо разрекламировать что-либо: услугу или товар. Безусловно, эти приемы зависят от того, с помощью чего она будет распространяться: телевидения, интернета или печатных СМИ. Однако все они содержат общие черты, которые мы опишем далее.

Реклама и продвижение лекарственных препаратов является делом тонким и сложным, так как в данной сфере пересекается искусство привлечения внимания к продукту, принципы этики и императивные нормы законодательства о рекламе и законодательства о защите конкуренции.

В этой связи для того, чтобы облегчить работу рекламных и креативных отделов фармацевтических компаний, а также упростить работу рекламных агентств – контрагентов таких компаний, мы подготовили краткую матрицу основных рисков на основе анализа правоприменительной практики в сфере рекламы лекарственных препаратов.

Сегодня многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости. Реклама ЛС строго специфична и необходима, так как основной ее задачей является убеждение потребителя в надежности, качестве, доступности товара.

Цель исследования: проанализировать особенности рекламы лекарственных средств, этические и экономические аспекты.

Задачами работы являются;

Описание рекламы как двигателя фармацевтической продукции

Выявление психологии рекламы в деятельности фармацевтических компаний

Рассмотрение этических проблем рекламы лекарственных средств

Изучение продвижения лекарственных средств на фармрынке