Детский ассортимент в аптечных организациях

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………....3

1. Формирование ассортимента детской продукции в аптеках………....5

1.1 Подходы к формированию детского ассортимента………………….5

1.2 Широта ассортимента……………………………………….………..6

2. Особенности детского ассортимента в аптечных организациях....…10

2.1 Классификация детского ассортимента…………….……………….10

2.2 Преимущества приобретения детских товаров в аптеке…………...16

3. Рекомендации по повышению уровня продаж детских товаров

в аптечной организации…………………………………………………………19

Заключение……………………………………………………….……….22

Список литературы……………………………………………………….24

ВВЕДЕНИЕ

Темпы развития рынка детских товаров имеют положительную тенденцию и динамику по всем категориям и, следовательно, в аптечной организации грамотное маркетинговое планирование данного ассортимента может обеспечить устойчивый рост товарооборота в среднем на 15-25%.

Актуализация социальной реформы на федеральном уровне, увеличение доходов населения, положительная динамика в демографической ситуации, информационные технологии являются основными факторами относительно устойчивого роста детского сегмента.

Интересный целевой сегмент представляют также покупатели (85% женщин и девушек), приобретающие детские товары с целью использования для ухода за собой (детские кремы, детское мыло, гигиеническая помада для детей, шампуни, лосьоны, молочко, солнцезащитные кремы и репелленты для детей, тальки, присыпки занимают лидирующие позиции у данного специфического "взрослого детского контингента"). В общем потреблении детских товаров данный целевой сегмент составляет в среднем 10%, и эта цифра имеет тенденцию к росту, что объясняется главным образом увеличением аллергических заболеваний и верой в гипоаллергенность и отсутствие "вредной химии" в данном ассортименте.

Классификация товаров детского ассортимента в аптечных организациях в настоящее время включает несколько групп:

1. Детская косметика и предметы (средства) личной гигиены и ухода за детьми: специализированные кремы для детей, косметическое молочко, лосьоны (освежающие, очищающие), пена для ванны, детское мыло, детская парфюмерная вода, гигиеническая детская помада, подгузники, детские зубные пасты, ватные палочки, салфетки, присыпки, тальк, шампуни.

2. Детское питание: заменители грудного молока, детские каши, детские соки, детская питьевая вода, детский чай, детское печенье, пюре, каши и другие детские продукты.

3. Гипоаллергенная декоративная и лечебная косметика для детей и подростков.

4. Товары для беременных женщин и кормящих мам.

Аптечные организации при выборе поставщиков детских товаров должны учитывать, что в настоящее время производители и дистрибьюторы детских товаров в зависимости от ассортиментного портфеля условно разделяются на пять основных групп:

1. Фирмы, специализирующиеся одновременно на различных группах детских товаров.

2. Фармацевтические компании, выпускающие ассортиментные линейки товаров для детей.

3. Химические концерны, выпускающие бытовую химию и средства личной гигиены.

4. Предприятия, работающие с линиями декоративной косметики и парфюмерии.

5. Пищевые комбинаты, занимающиеся детским питанием.

Предметом курсовой работы выступает аптечные организации.

Объект данной работы является детский ассортимент, реализуемый в аптечных организациях.

Цель курсовой работы: изучить детский ассортимент в аптечных организациях.

Задачи данной работы:

1. Рассмотреть формирование ассортимента детской продукции в аптеках.

2. Изучить особенности детского ассортимента в аптечных организациях.

3. Определить рекомендации по повышению уровня продаж детских товаров в аптечной организации.

Структура курсовой работы состоит из введения, трех глав, четырех параграфов, заключения и списка литературы.